Благодарю за предоставление этого обзора компанию Optimum Media OMD Group
РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК
Warc.com: Российской рекламе понадобится, по крайней мере, два года, чтобы рынок вернулся к значениям 2008 года.
Один из самых влиятельных медиапроектов в доткоме – сайт warc.com – подвел итоги медиарекламного года. Для оценки маркетинговой активности ключевых российских рекламодателей британские журналисты использовали рейтинг Adindex.ru
По мнению аналитиков WARC, Россия единственная из всех стран БРИК (Бразилия, Россия, Индия, Китай) пережила спад на рынке рекламы в 2009 году. Поскольку страна является экспортером энергоресурсов, ее экономика сильно зависит от спроса на мировом рынке и колебаний цен на нефть. Из-за глобального экономического кризиса российской рекламе потребуется несколько лет, прежде чем она выйдет на те объемы, которые были в 2008 году. Более того, возможно, что быстро растущий рынок Индии уже в следующем году обгонит российский по объемам расходов на рекламу.
Однако, согласно представленным ниже данным WARC и других компаний, долгосрочные перспективы рекламного рынка России гораздо более радужные и обнадеживающие. Международные рекламодатели хорошо обосновались в России, и ведущие аналитики уверены, что рекламные расходы снова начнут расти в ближайшем будущем, причем, показатели роста будут измеряться хоть и однозначными, но большими числами.
Экономический обзор
Россия вышла из рецессии в III квартале, когда экономический рост по сравнению со II кварталом составил 13.9%. Если же сравнивать с показателями предыдущего года, то картина остается все такой же удручающей. Относительно III квартала 2008 года спад составил 8.9%, а общегодовой результат, по предварительным оценкам, на 8.7% ниже, чем в 2008 году. Ожидается, что российская экономика вернется к докризисному уровню не раньше 2012 года.
дар по рекламе
дар по рекламе
Экономический спад почувствовался практически во всех секторах экономики, в результате чего российский рекламный рынок вошел в глубокую рецессию. Показав в 2008 году рост на 16.3% — до 257 млрд. рублей ($10.4 млрд.), за 2009 год расходы на рекламу снизились в общей сложности на 25−30%. В то же время в Бразилии, Индии и Китае, по предварительным оценкам, рынки по-прежнему растут, хотя и не теми темпами, что в последние годы.
Что касается медиамикса, то более половины всех рекламных расходов приходится на телевидение, и по прогнозам в минувшем году его доля увеличивалась, как и у интернета. Интернет до сих пор остается небольшим каналом коммуникации в России. Годом ранее на него приходилось лишь 2.8% общих рекламных расходов. Но есть устойчивая тенденция к его быстрому развитию на протяжении нескольких ближайших лет, в частности, за счет увеличения числа пользователей широкополосной связи.
Проникновение интернета в России находится на отметке 27.1% — гораздо больше, чем в Китае, но значительно меньше, чем в развитых западных странах. Проникновение широкополосного доступа до сих пор незначительное: всего у 2.9% населения есть возможность подключаться к Интернету по высокоскоростному соединению.
Рынок определяют мультинациональные компании
В 2008 году Procter & Gamble был крупнейшим российским рекламодателем, потратив более $300 млн. (здесь и далее данные Adindex.ru). За ним следует L’Oréal, занявший второе место, с бюджетом $191 млн., что больше чем на треть меньше, чем у P&G. Тройку лидеров замыкает Unilever, израсходовавший $144 млн.
Из 20 крупнейших рекламодателей 13 работают в секторе FMCG, три в секторе телекоммуникаций (все из них входят в первую десятку), три в автомобилестроении и один в сфере бытовой электроники. В среднем на каждого рекламодателя первой двадцатки приходится чуть меньше $120 млн.
Только пять рекламодателей первой двадцатки являются российскими компаниями, и из них три крупнейших по расходам на рекламу – телекоммуникационные компании: это «Билайн», стоящий на четвертом месте, затем «Мегафон» — на пятом и Мобильные ТелеСистемы (МТС) – на восьмом. Перечень завершают «Вимм-Билль-Данн» (FMCG) и «Эльдорадо» (бытовая электроника) с 13−м и 14−м местами соответственно.
Как и ожидалось, крупнейшие рекламодатели большую часть бюджетов тратят на телевидение, в основном национальное, а не региональное. P&G вложил в рекламу на национальном телевидении более 60% своего прошлогоднего бюджет – почти на 10% больше, чем в среднем по стране. В качестве главной альтернативы телевидению большинство FMCG-компаний из первой десятки рассматривают печатную рекламу, а телекоммуникационные компании отдают предпочтение наружной рекламе. Наименее востребованным медиа стало радио, правда, реклама в кино и интернете при расчетах не учитывались.
Better prospects in store
Ожидается, что 2010 год будет для рекламного рынка более удачным, хотя прогнозы роста разнятся: ZenithOptimedia предполагает восстановление в регионе примерно на 12%, а Warc, Carat и BIPE предсказывают более умеренный рост – до 7%. В любом случае понадобится по крайней мере два года, чтобы рекламный рынок вернулся к значениям 2008 года.
ИНТЕРНЕТ и DIGITAL
Российских пользователей нашли за рубежом
// ComScore посчитала их интернет-предпочтения
Источник: Коммерсантъ, 25.01.2010, http://www.kommersant.ru/doc.aspx?fromsearch=221b8f4e-321c-4a60-9dfb-1c44c592fdd6&docsid=1309983
Американский поисковик Google и его сервисы по популярности у россиян (19,7 млн пользователей в месяц) незначительно уступает отечественным порталам "Яндекс" и Mail.ru (22,7 млн и 21,7 млн). Таковы результаты измерений российской интернет-аудитории, впервые раскрытые американской исследовательской компанией comScore. До сих пор рекламодателям были доступны лишь данные по посещаемости российских сайтов, публикуемые TNS Russia.
Компания comScore предоставила "Ъ" результаты своих измерений интернет-предпочтений российской аудитории. Как рассказала старший менеджер по развитию бизнеса в Европе comScore Оснат Зарецки, компания отобрала в России более 20 тыс. уникальных пользователей, которые репрезентируют все население страны старше 15 лет. На компьютеры этим пользователям установлена специальная программа, которая отслеживает поведение человека в сети. Отечественный измеритель интернета — компания TNS Russia — использует другую технологию: на сайтах она устанавливает свои счетчики, который распознают заранее отобранных респондентов. Поэтому пока TNS располагает данными только об аудитории российских сайтов.
Американская comScore — один из крупнейших измерителей интернета в мире. Собирает информацию в 171 стране мира, из них в 42 проводит полноценные измерения аудитории. Выручка за девять месяцев 2009 года — $93,9 млн, чистая прибыль — $2,4 млн. Капитализация на NASDAQ в пятницу — $430,6 млн.
Предоставленные результаты российских измерений сгруппированы по владельцам интернет-ресурсов. Просто медиакомпании практикуют пакетные продажи рекламы на свои интернет-проекты, поясняет госпожа Зарецки. Лидеры топ-20 предсказуемы — это "Яндекс" и Mail.ru, чья месячная аудитория, по версии comScore, достигает 22,7 млн и 21,7 млн россиян соответственно. Отставание американского Google незначительно: более 19,7 млн российских пользователей (см. таблицу). По времени, в среднем проведенному за месяц одним пользователем на сайте, также ожидаемо лидируют социальные сети. Показатель "В контакте" — почти девять часов, что, как утверждают в comScore, является одним из самых высоких показателей в мире для социальных сетей.
Результаты измерений comScore во многом согласуются с данными TNS, отмечает директор по маркетингу агентства MindShare Interaction Юлия Удовенко. При этом, добавляет она, надо помнить, что TNS изучает интернет-предпочтения пользователей 12-54 лет только в городах с населением больше 100 тыс. человек. В ноябре 2009 года, по данным TNS, месячная аудитория "Яндекса" равнялась 22,2 млн человек, у Mail.ru — 21,8 млн. В измерениях comScore госпожу Удовенко удивляет низкий показатель "Одноклассников" — всего 9,6 млн россиян за декабрь. По версии TNS, уже в ноябре месячная аудитории этой сети превышала 14 млн человек.
Опрошенные "Ъ" эксперты отмечают и присутствие в топ-20 comScore файлообменных ресурсов (BitTorrent, Depositfiles.com, Torrents.ru). Учитывая используемую методику, их попадание в рейтинг абсолютно логично, полагает специалист по цифровым коммуникациям компании Optimum Media Buying Марина Соловьева.
Измерения comScore российской аудитории зарубежных ресурсов будут полезны при планировании на них рекламных кампаний. Из зарубежных сайтов клиентам интересны прежде всего Facebook и Youtube, где вскоре может появиться баннерная реклама, признает гендиректор AdWatch Андрей Чернышов. Это подтверждают и в компании Gameland, которая с ноября стала продавать баннерную рекламу в российском сегменте Facebook (по данным comScore, месячная аудитория — более 1,2 млн россиян). Это очень четко выраженная аудитория, знающая английский язык и социально успешная, уточняет директор по развитию Gameland Паша Романовский. По его словам, спрос на рекламу в Facebook сразу же превысил предложение. Правда, в этом году размещение такой рекламы прекращено, поскольку руководство Facebook еще не определилось, нужна ли сети баннерная реклама.
20 самых популярных интернет-площадок у российских пользователей*
*Данные на декабрь 2009 года. Отражают интернет-предпочтения россиян старше 15 лет. Источник: comScore. |
Expedia забронировала Mail.ru
// Крупнейшая в мире система резервирования заработает на русском языке
Источник: Коммерсантъ, 28.01.2010, http://www.kommersant.ru/doc.aspx?fromsearch=c83ed5d1-9dba-4de0-97da-fad618359f60&docsid=1311583
Крупнейшая в мире система онлайн-бронирования отелей и перелетов Expedia выходит на российский рынок. Ее партнером стала компания Mail.ru, которая будет использовать базу отелей Expedia в своем разделе travel.mail.ru (бронирование перелетов пока будет недоступно). Мировая аудитория Expedia только в декабре составила 58,134 млн человек, но россиян среди них было всего 84 тыс.
О том, что Mail.ru заключила партнерское соглашение с компанией Expedia, "Ъ" рассказала пресс-секретарь Mail.ru Валерия Комиссарова. По сути, на сайте travel.mail.ru можно будет получить те же услуги по бронированию отелей, что и на expedia.com, только на русском языке: запросить информацию об условиях размещения, забронировать и оплатить гостиничный номер по интернету. Источник, близкий к Mail.ru, уточнил, что перелеты пока недоступны "из-за юридических проблем".
Посетители travel.mail.ru, воспользовавшиеся базой Expedia, будут считаться клиентами американской компании, а Mail.ru получит от нее вознаграждение. Точнее условия сотрудничества не раскрываются. По словам аналитика ИК "Финам" Сергея Фильченкова, если ориентироваться на мировую практику, то комиссия системы интернет-бронирования отелей составляет около 1% от стоимости брони. По его мнению, операционная рентабельность таких систем составляет 20-30%. Он предположил, что Expedia согласилась отдать Mail.ru не больше 3-5% своей комиссии, в крайнем случае до 10% на этапе старт-апа.
Expedia была основана в 1996 году в рамках Micsoroft, но позднее стала самостоятельной компанией, специализирующейся на бронировании перелетов, номеров в отелях и такси. Через три года после создания компания провела IPO на NASDAQ. Сейчас у Expedia есть 70 представительств в 55 странах мира, в компании работают 8 тыс. человек. Оборот Expedia в 2008 году составил $21,3 млрд, выручка — $2,93 млрд. Капитализация компании на NASDAQ вчера — $6,33 млрд.
По данным comScore, в декабре 2009 года все проекты Expedia Inc. посетили 84 тыс. россиян, при этом мировая аудитория составила 58,134 млн человек. Для сравнения, российская месячная аудитория раздела travel.mail.ru сейчас достигает 868 тыс. человек, всего портала Mail.ru — 22,45 млн человек.
Интерес Mail.ru к проекту в компании объяснили тем, что "в последнее время на российском рынке туризма наблюдается тенденция к самостоятельному планированию путешественниками своего отдыха без использования услуг агентств — это дешевле и эффективнее".
Президент туроператора "Натали турс" Владимир Воробьев подтверждает растущий интерес к онлайн-бронированию отелей у россиян. В августе 2009 года туроператор предложил на своем сайте эту услугу: доступ к бронированию городских отелей предоставили компании Miki Travel и Tauriko Holidays, пляжных — принимающие партнеры "Натали" на ключевых для нее направлениях (Испания, Греция, ОАЭ и др.). Сейчас, по словам господина Воробьева, объем онлайн-бронирования отелей достигает у них $100 тыс. в месяц, средняя стоимость одного заселения — около $500. По мнению господина Воробьева, партнерство с Mail.ru для Expedia — хороший маркетинговый ход, позволяющий изучить рынок, "но для полноценного выхода в Россию этих действий недостаточно".
По словам господина Фильченкова, отсутствие возможности бронировать авиабилеты не позволит партнерам заработать много. "Российский рынок электронных авиабилетов в 2008 году составил 18,39 млрд руб., а за 2009 год, по предварительным оценкам, вырос в три-четыре раза. При этом сегмент электронного бронирования отелей вырос всего на 30%, составляя примерно 4-5 млрд руб. В итоге бронирование отелей скорее является дополнительной услугой, в то время как основной доход приносят авиабилеты",— пояснил он.
В связи с отсутствием бронирования перелетов существует риск того, что пользователи Mail.ru предпочтут получить полный комплекс услуг, перейдя на оригинальный сайт Expedia. "Доход Mail.ru от нового проекта вряд ли превысит $150-200 тыс. в год, однако после запуска полноценной продажи авиабилетов показатель может увеличиться в несколько раз. По нашим оценкам, потенциально он может составлять $2-3 млн в год",— заключил господин Фильченков.
Баннеры разогнались
Двукратное падение продаж иномарок не помешало автоконцернам и дилерам повысить расходы на рекламу в интернете. Интернет-реклама — единственный увеличившийся в прошлом году сегмент рынка
По данным агентства Adwatch/Isobar, рынок медийной (баннерной) рекламы в российском сегменте интернета вырос в прошлом году на 10% до 8,3 млрд руб. Траты на контекстную (привязанную к результатам поискового запроса или содержанию страницы) рекламу выросли еще заметнее — на 13% до 9,61 млрд руб., сообщило ранее агентство iContext. Интернет — единственное медиа, доходы которого выросли: весь рынок рекламы в прошлом году упал на 30% (оценка Ассоциации коммуникационных агентств России за девять месяцев, итоги года пока не подведены) до 130 млрд руб.
Больше всего тратят на покупку баннеров в сети автомобильные и телекоммуникационные компании. «В I квартале 2009 г . дилеры и производители машин были практически единственными, кто размещал рекламу в рунете, — говорит гендиректор Adwatch/Isobar Андрей Чернышов. — Они занимались распродажей стоков 2008 г ., и к концу года их активность несколько снизилась». В первые 10 месяцев автопроизводители и дилеры действительно много размещались, соглашается директор по маркетингу Mindshare Interaction Юлия Удовенко. Но автокомпании почти всегда покупают баннеров больше других — именно они первыми стали тратить на интернет-рекламу заметные бюджеты, напоминает она.
Активности дилеров и автоконцернов в сети не помешало даже двукратное падение продаж новых машин. Их общие рекламные расходы заметно снизились, говорит Чернышов, но на интернет либо сохранились на прежнем уровне, либо выросли. «Сейчас в автомобильном секторе сложно планировать даже на 3-6 месяцев, — объясняет директор по связям с общественностью “Мазда мотор рус” Мария Магуайр. — Все мы больше ориентируемся на тактическую рекламу, и интернет лучше всего подходит для того, чтобы огласить новое предложение прямо на следующей неделе и сразу увидеть результат». В рунете число пользователей растет операжающими темпами по сравнению с ценами, поэтому размещение становится более эффективным, добавляет директор по маркетингу российского представительства «Тойота мотор» Ирина Харина.
На дилеров и производителей машин, по данным Adwatch/Isobar, приходится около 30% рынка медийной рекламы, на телекоммуникационные компании — 12%. По словам председателя правления IMO VI Арсена Ревазова, помимо сотовых операторов, которые в последние годы наращивают свое присутствие в рунете, в 2009 г . закупать много рекламы в сети стали «new hi-tec-компании»: Yota, Skype, Google и т. д.
Крупнейшие рекламодатели рунета в 2009 г .
Ford Motors
Honda
МТС
Мегафон
Peugeot Citroen
Источник: AdWatch/ Isobar, данные по медийному сегменту
РАДИО
Глава ФАС заявил, что ценовая политика "Радио Альянс" находится на грани фола
Руководитель ФАС Игорь Артемьев на пресс-конференции об итогах деятельности своего ведомства в 2009 году и планах на 2010 год сообщил, что ФАС планирует проверку рынка радиорекламы, пишет Прайм-ТАСС.
Поводом для нее стали инициативы вновь созданного сейлз-хауса "Радио Альянс", объединившего рекламные продажи радиостанций "Проф-медиа" и "Русской медиагруппы".
По мнению Артемьева, политика "Радио Альянса" в отношении рекламных агентств находится "на грани фола". "Если вы принесете не менее такой-то суммы, то мы вам дадим такие-то скидки, это понятно. Но если они начинают говорить что-то про своих конкурентов, к которым нельзя прийти, или им нельзя по более дешевой цене предложить ту же самую рекламу, то это, конечно, ограничение конкуренции",- цитирует "Прайм-ТАСС" заявление главы ФАС.
Гендиректор "Радио Альянса" Олег Осташевский заявил "Коммерсанту", что "проект находится в рамках торговой политики и соответствует законодательству".
Для того чтобы применить к альянсу штрафные санкции (от 1% до 15% выручки, полученной компанией на данном рынке), ФАС необходимо будет доказать его доминирующее положение на рынке радиорекламы, то есть установить, что его доля составляет не менее 35%, говорит "Коммерсанту" руководитель коммерческой и M&A практики юридической компании "Пепеляев, Гольцблат и партнеры" Илья Болотнов. "Если же выяснится, что до 35% ее доля не дотягивает, значит, она не может ничего навязать контрагентам",- подчеркивает юрист.
ТЕЛЕВИДЕНИЕ
Гарри Поттер постучался в ТНТ
Телеканал может подписать договор с Warner Brothers
Как стало известно РБК daily, канал ТНТ близок к подписанию крупного договора на покупку телевизионных прав с мировым кинопроизводителем Warner Brothers. Если контракт будет подписан, то ТНТ сможет транслировать у себя фильмы и сериалы Warner Brothers, в частности все серии «Гарри Поттера», фильм «Я легенда» и прочие новинки. Контракт рассчитан на три года и обойдется ТНТ минимум в несколько миллионов долларов.
По словам источника в одном из отечественных рекламных агентств, контракт ТНТ с Warner Brothers близок к подписанию. «Договор предполагает показ последних художественных фильмов и телесериалов Warner Brothers на ближайшие три года», — добавил источник. Однако по словам другого источника, близкого к ТНТ, несмотря на то что переговоры с Warner Brothers не завершены, стороны близки к подписанию соглашения: «Ясность в этом вопросе наступит в начале февраля».
Представитель канала, пожелавший остаться неназванным, заявил, что в этом году ТНТ намерен существенно увеличить свою аудиторию и для этого готов серьезно инвестировать в контент. «Объем финансирования в производство и покупку прав в этом году будет не меньшим, чем в 2008-м. В прошлом году финансирование сокращалось почти на 50%», — рассказал он. На канале ТНТ не стали комментировать возможную сделку с Warner Brothers. В пресс-службе канала лишь подтвердили, что канал намерен увеличивать свою аудиторию и в 2010 году запланировал «самое большое количество премьер оригинальных сериалов, в основном в жанре комедия».
Эксперты и участники рынка затруднились оценить стоимость контракта. «Очень много условий может влиять на определение цены за права трансляции», — объясняет аналитик Газпромбанка Анна Курбатова. В любом случае, по мнению экспертов, он может стоить от нескольких миллионов долларов до суммы, большей в разы. На его величину влияют количество показов каждого кинофильма, эксклюзивность прав показа и множество других факторов.
«Вполне разумно предположить, что уже в 2010 году рынок начнет постепенно восстанавливаться, при этом острая конкуренция требует от каналов грамотной программной политики и инвестиций в контент», — прокомментировала г-жа Курбатова. «Конечно, кризис отразился почти на всех участниках рынка, однако сегодня можно с определенной долей уверенности говорить о том, что у отечественных каналов есть деньги, — отмечает аналитик Deutsche Securities Юлия Гордеева. — Это подтверждают и неплохие результаты единственной российской публичной компании «СТС-Медиа». По ее мнению, траты ТНТ на собственное программирование вполне объяснимы: канал старается развиваться на волне успеха своих комедийных молодежных проектов и намерен увеличивать свою долю. В 2010 году компанией «СТС-Медиа» также запланировано увеличение финансирования на контент, рассказала представитель «СТС-Медиа» Екатерина Осадчая.
По мнению одного из участников рынка, повторению успешных финансовых результатов 2008 года телеканалам может помешать новый закон о демонополизации рынка рекламы, согласно которому одному селлеру не может принадлежать более 35% рынка. «Если в результате доходы от рекламы не восстановятся в этом году, то каналы в отношении закупок будут вести себя достаточно консервативно, — заметил он. — Серьезные сделки возможны лишь во второй половине года».
По данным Boxofficemojo, Warner Brothers является лидером мирового рынка кинопроката и занимает долю 19,9% с общими сборами более 2 млрд долл. В 2009 году Warner Brothers произвела 28 картин, среди которых самыми кассовыми стали «Гарри Поттер и Принц-полукровка» (302 млн долл.) и «Мальчишник в Вегасе» (277 млн долл.). По данным «TNS Россия», канал ТНТ замыкает топ-5 отечественных каналов. Рейтинг ТНТ в 2009 году среди всех россиян старше четырех лет составлял 1,1%, доля аудитории 6,9%.
Бюджеты торопятся на ТВ
Для рынка телерекламы этот год начался лучше, чем прошлый: большинство крупнейших рекламодателей уже заключили с селлерами контракты на размещение
Большая часть рекламодателей из топ-25 уже заключили контракты с «Видео интернешнл» (ВИ) на телеразмещение на этот год, рассказал «Ведомостям» представитель селлера Антон Чаркин. «В этом году рекламодатели ведут себя активнее, чем в 2009 г ., но сказать, что активность закупок вернулась на докризисный уровень, нельзя», — говорит он. По словам Чаркина, контракты уже подписаны с Procter & Gamble, Mars, «Вымпелком», «Вимм-билль-данном» (ВБД), Avon, Coca-Cola, PepsiCo, Johnson & Johnson, Kraft Foods, «Эльдорадо» и др. Подписание контрактов подтвердили представители Procter & Gamble, ВБД, «Вымпелкома» и «Эльдорадо».
По данным аналитического центра ВИ (АЦВИ), 50 крупнейших рекламодателей распоряжаются 76% рекламных бюджетов в России. За девять месяцев 2009 г . объем рынка телевизионной рекламы составил, по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, 74 млрд руб. Телеканалы заработали 57% от рекламных доходов всех СМИ (данные АКАР).
«Если в прошлом году тянули до последнего, то в этом январе все наши клиенты уже подписали контракты. Но до того, как компании размещались в 2006-2007 гг., действительно еще далеко», — подтверждает гендиректор рекламной группы ADV Кирилл Коробейников. До кризиса большинство крупнейших рекламодателей подписывали контракты на следующий год в ноябре — декабре предыдущего, а в прошлом подписание растянулось и на февраль. В этом году у рекламодателей нет ощущения, что на рынке вот-вот произойдет обвал на 50%, говорит директор по маркетинговым коммуникациям «Балтики» Александр Лебедев: «Компании чувствуют себя по-разному, кто-то хуже, кто-то лучше, но для всех ситуация более предсказуемая, чем год назад».
Конкуренту ВИ — сейлз-хаусу «Газпром медиа» удалось вернуть на НТВ и ТНТ крупнейшего рекламодателя в России — Procter & Gamble, а также «Вымпелком». Это подтвердили представители обеих компаний. Представитель «Техносилы» сообщил, что розничная сеть пока обсуждает возможность контракта с «Газпром медиа». В прошлом году все эти компании решили сэкономить и размещались только через ВИ. «Очевидно, что компаниям, которым нужен максимально широкий охват, необходимо размещаться на каналах «Газпром медиа», — говорит управляющий директор Aegis Media Андрей Брайович.
Цены на телерекламу в этом году близки к ценам 2009 г ., утверждает Коробейников: «Принципиальные условия размещения не изменились». Это подтвердили руководители еще двух рекламных агентств и представители трех рекламодателей. Чаркин не стал комментировать условия контрактов этого года. В октябре 2009 г . гендиректор ВИ Сергей Васильев говорил, что в 2009 г . компания снизила цены в среднем на 10%, и обещал сохранить такие же расценки на 2010 г . Весь рынок телерекламы, по данным АКАР, в 2008 г . составил 137,6 млрд руб. (51,5% от рекламного рынка в целом), за девять месяцев 2009 г . он сократился на 21% по сравнению с тем же периодом 2008 г .
В конце прошлого года депутаты Госдумы законодательно ограничили долю ВИ на рынке телерекламы 35%, это означает, что селлеру, который сейчас контролирует больше половины рынка, с 2011 г . придется отказаться от обслуживания части каналов. Опрошенные «Ведомостями» рекламодатели и агентства говорят, что помнят об этом, но существенного влияния на заключение контрактов принятый закон пока не оказал, ведь этот год — переходный.
"Брэйн-ринг" вернется в телеэфир c рэпером и "папиной дочкой"
Телеканал СТС запустит в феврале 2010 года новую версию программы "Брэйн-ринг". Об этом сообщает РИА Новости. Ведущим передачи будет, как и раньше, Андрей Козлов. Помогать ему в эфире будут актриса Лиза Арзамасова, игравшая в ситкоме СТС "Папины дочки", и рэпер Александр Белый.
Игра будет проводиться по старым правилам. Две команды из шести человек как можно быстрее отвечают на вопросы ведущего. На обсуждение игрокам дается максимум 20 секунд. Команда, первой давшая правильный ответ, получает одно очко.
Каждая программа включает в себя четыре боя: два отборочных и два финальных. Бои ведутся до пяти очков.
В новой версии "Брэйн-ринга" команды разделены на две возрастные группы: дети (до 9 класса средней школы включительно) и взрослые (от 19 лет и старше). Участвовать в проекте будут около 20 команд из Москвы, Казани, Нижнего Новгорода, Санкт-Петербурга, Харькова, Одессы, Минска и Баку.
"Мы раньше никогда не сводили в игре детей и взрослых вместе. Нам это предложил канал СТС. Это оказалось так азартно! У нас получилась игра по-настоящему. Никаких поддавков. Взрослые сначала теряются, но потом понимают, что перед ними такие же игроки, как и они сами. И если они поддадутся, дети их просто сметут!", - прокомментировал новый формат программы Андрей Козлов.
Премьера обновленного "Брэйн-ринга" состоится в субботу 6 февраля в 9:30 по московскому времени. Передача будет идти в субботнем утреннем эфире с повтором по пятницам в 16:00.
Впервые программа "Брэйн-ринг" вышла в эфир в 1990 году. Идея передачи принадлежит автору и первому ведущему программы "Что? Где? Когда?" Владимиру Ворошилову. Последний выпуск старой версии программы был показан в 1999 году.
ПРОЧЕЕ
Кинозрителям заплатят за рекламу
«Общественный контроль» подал в суд на кинопрокатчиков
Демонстрация коммерческой рекламы перед киносеансами нарушает права потребителей, считают в обществе защиты прав потребителей «Общественный контроль». Представители организации обратились с таким исковым заявлением в Пресненский суд Москвы, обвиняя кинопрокатчиков в обмане зрителей. В случае удовлетворения иска любой зритель, которому навязывается реклама, сможет потребовать от кинотеатра компенсации стоимости билета и морального вреда.
Ответчиками по делу являются сети «Каро Фильм Менеджмент», кинокомпания «Парадиз продакшнз» и сети кинотеатров «Формула кино». Зрители, по мнению истцов, вынуждены смотреть рекламу, так как время начала демонстрации самого фильма кинопрокатчики умалчивают. «Таким образом, кинотеатры извлекают двойной доход из киносеанса: сначала продают билеты, а потом вынуждают потребителей смотреть оплаченную рекламодателями рекламу», — утверждают в обществе.
По мнению партнера коллегии адвокатов «Муранов, Черняков и партнеры» Николая Степанова, иск против кинопрокатчиков имеет хорошие шансы на успех: «При показе рекламы зритель практически всегда получает гарантированную просрочку оказания услуги по демонстрации самого фильма, которая должна начинаться точно во время, указанное в билете. Кроме того, фактически происходит навязывание оказания одной услуги приобретением другой услуги, пусть и бесплатной». С ним соглашается и директор Института международного частного и сравнительного права Дмитрий Давыденко: «Кинопрокатчики нарушают свое обязательство в указанное в билете время начать показывать зрителям фильм, на который они купили билеты».
«Понятие «киносеанс» не совпадает с понятием «демон-страция фильма», — защищает прокатчиков директор по маркетингу «Синема 360» Сергей Болотин. Киносеанс, по его словам, включает в себя демонстрацию фильма и другую развлекательную программу: «Раньше это был киножурнал «Фитиль», сегодня это реклама фильмов, ролики информационных партнеров киносетей и коммерческая реклама».
Объем рынка рекламы в кинотеатрах в 2008 году, по данным АКАР, составлял 700 млн руб. По оценкам «Синема 360», в 2009 году его объем составил около 400 млн руб. По прогнозам компании «Синема 360», в 2010 году объем рынка рекламы в кинотеатрах вырастет на 200 млн и составит около 600 млн руб.
Сообщения
